Stratégie marketing touristique

CLIENT / COOPÉRATION INTERTERRITORIALE PILOTÉE PAR LA SPL FOUGÈRES TOURISME
ANNÉES / 2020-2021

La V9 est un nouvel itinéraire cyclable reliant Nantes au Mont Saint-Michel en passant par les principales communes des Marches de Bretagne. Sur 265km de véloroutes et voies vertes, le tracé sillonne 3 régions, 3 départements, 3 Destinations touristiques et 10 collectivités territoriales. Un véritable projet collectif et de coopération !

Six territoires situés sur cet itinéraire se sont engagés dans un projet européen de coopération (LEADER) pour une étude d’opportunités de mise en tourisme de l’itinéraire.

Inkipit, en collaboration avec Corentin Lemaitre (C-Mobilité), – spécialiste des projets liés à la mobilité vélo et de la cartographie numérique –  et Marie Julie Gouniot – experte en marketing touristique – accompagnent le projet dans cette phase d’étude.

Plus précisément il s’agit de :

• Établir le diagnostic complet de l’itinéraire (technique et touristique) et les opportunités de développement, à l’appui d’un outil cartographique dédié
• Définir un positionnement marketing pour l’itinéraire, pour le différencier dans l’univers des grands itinéraires régionaux, nationaux voire internationaux, pour guider le développement touristique et imaginer demain un univers propre et différenciant pour la communication (visuel et sémantique)
• Mettre en place la gouvernance et l’organisation adaptée à la dimension interterritoriale du projet, garantissant demain la mise en œuvre partagée du plan d’action
• Définir une approche de développement de l’itinéraire qui incarne le positionnement choisi
• Établir un plan d’action opérationnel partagé.

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