STATÉGIE MARKETING

CLIENT / AGENCE DE DÉVELOPPEMENT TOURISTIQUE D’ILLE-ET-VILAINE
ANNÉE / 2020

Une nouvelle stratégie de marketing touristique pour le territoire d’Ille-et-Vilaine.

Dans un contexte de recompositions territoriales dessinant un paysage relativement complexe dans le champ des compétences et du développement touristique, l’Agence de développement touristique d’Ille et Vilaine a engagé une dynamique de refondation après l’adoption de nouveaux statuts intégrant des acteurs privés au Conseil d’administration. Pour poursuivre cette dynamique nouvelle, elle a initié une démarche de redéfinition de son positionnement et de sa stratégie marketing. Une double stratégie marketing pour l’agence et pour le territoire touristique.

Inkipit, en collaboration avec Marie Julie Gouniot, experte en marketing touristique – a accompagné l’ADT 35 pour :

_ Repositionner l’agence dans l’écosystème touristique breton et bretillien

_ Réidentifier les cibles vers lesquelles l’ADT doit prioritairement porter son action et sa communication

_ Définir les orientations stratégiques qui en découlent

_ Définir un nouveau positionnement marketing pour l’agence et son territoire touristique

_ Enfin, rassembler et mobiliser les équipes internes et les partenaires socioprofessionnels et institutionnels du tourisme pour garantir le déploiement d’une stratégie partagée pour les années à venir.