STRATÉGIE DE MARQUE

CLIENT / RENNES MÉTROPOLE
ANNÉE / 2019

Les Champs libres, équipement culturel majeur de la métropole rennaise, rassemble autour d’un projet commun :
_ Une offre de programmation et de services ayant vocation à traduire le sens général de l’équipement.
_ Le musée de Bretagne, véritable « porte d’entrée » de la Bretagne,
_ La bibliothèque métropolitaine, qui accueille chaque année 665 000 visiteurs,
_ L’Espace des sciences, centre de culture scientifique, technique et industrielle.

Les Champs Libres, lieu de culture par excellence, par la diversité des usages qu’ils favorisent et l’étendue des champs des savoirs et des arts qu’ils couvrent, sont désormais le plus grand équipement culturel et scientifique de l’Ouest au regard de sa fréquentation (1,2 millions de personnes).
Les Champs Libres tendent à s’affirmer tel un espace public, ouvert et accueillant, incarnant par chacune de ses actions, jusque dans ses aménagements, les valeurs de l’établissement : importance des savoirs, de leur partage et de leur croisement, accessibilité, coopération, qualité des propositions et de la relation, hospitalité, tolérance. 

Inkipit, en collaboration avec ses partenaires Les positionneurs et Échappées Belles, a accompagné la direction de l’équipement dans :
_ Le décryptage de l’identité des Champs Libres, de l’image actuelle de ses différentes composantes et des attentes des publics
_ L’élaboration de la stratégie de marque, sa plateforme de marque et son architecture
Une réflexion stratégique préalable pour guider la définition d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle stratégie de communication.

#stratégie de marque