STRATÉGIE DE DÉVELOPPEMENT ET MISE EN RÉCIT DU TERRITOIRE

CLIENT I BREST MÉTROPOLE

ACCOMPAGNEMENT I DEPUIS 2016

EXPERTISES I AMO STRATÉGIQUE • MARKETING TERRITORIAL • POSITIONNEMENT • MISE EN RÉCIT

Brest a changé. Et bouge encore. Son image aussi. Mais au-delà de l’image, le territoire doit raconter toutes les transformations à l’oeuvre, et projeter vers demain.

Pour renforcer son attractivité et son hospitalité, Brest Métropole a souhaité ouvrir un nouveau chapitre de sa démarche de marketing territorial. Avec un enjeu : ne pas simplement rendre Brest plus visible, mais donner envie de choisir Brest. Pour y vivre, étudier, travailler, entreprendre, investir ou revenir.

Avec Les Positionneurs, nous avons construit « Brest, l’esprit libre », un positionnement territorial issu d’un portrait sensible et fondé sur trois piliers :

_ La mer intense
_ La ville reliefs
_ Le modèle social brestois

Ce positionnement constitue le point de départ de la mise en récit du territoire. Ce n’est pas une signature de communication. C’est un fil rouge pour inspirer les projets, guider les politiques publiques, faire évoluer l’offre et raconter Brest de manière plus forte et plus sensible.

Nous accompagnons Brest Métropole dans la durée pour :

Déployer le positionnement dans les projets et l’offre, par le conseil stratégique et l’animation de démarches collectives.

Traduire le positionnement dans la communication, avec des concepts pensés avec Les Positionneurs pour incarner l’esprit libre dans les mots et l’image.

Mettre en place la gouvernance et l’organisation transversale nécessaires pour faire vivre le récit dans la durée.

Un même fil rouge pour relier développement, attractivité, hospitalité, projets et communication.

→ Découvrir le portrait sensible de Brest, l’esprit libre ici. et la présentation du positionnement ici.

→ Lire l’étude de cas : quand la mise en récit devient levier de développement et de transformation.