STRATEGIE DE MARQUE DES CHAMPS LIBRES

Client : Champs libres
Année : 2019

Les Champs libres sont un équipement situé au cœur de la capitale régionale de Rennes, rassemblant, autour d’un projet commun :
– Une offre de programmation et de services ayant vocation à traduire le sens général de l’équipement.
– Le musée de Bretagne, véritable « porte d’entrée » de la Bretagne,
– La bibliothèque métropolitaine, qui accueille chaque année 665 000 visiteurs,
– L’Espace des sciences, centre de culture scientifique, technique et industrielle, Lieu de culture par excellence, par la diversité des usages qu’il favorise et l’étendue des champs des savoirs et des arts qu’il couvre, les Champs Libres sont désormais le plus grand équipement culturel et scientifique de l’Ouest au regard de sa fréquentation (1,2 millions de personnes).
Les Champs Libres tendent à s’affirmer tel un espace public, ouvert et accueillant, incarnant par chacune de ses actions, jusque dans ses aménagements, les valeurs de l’établissement : importance des savoirs, de leur partage et de leur croisement, accessibilité, coopération, qualité des propositions et de la relation, hospitalité, tolérance.

Inkipit, en collaboration avec ses partenaires Les positionneurs et Échappées Belles, accompagne la direction des champs libres dans :
– Le décryptage de l’identité des Champs Libres, l’image actuelle de ses différentes composantes et les attentes des publics à cet espace
– L’élaboration de la stratégie de marque, sa plateforme de marque et son architecture
– Le déploiement, c’est-à-dire la mise en œuvre de la stratégie, sa traduction dans les faits