INKIPIT salué par le Télégramme pour la marque Bretagne

Région pionnière pour le marketing territorial, la Bretagne est devenue une référence dans le domaine en France et en Europe. Après la création de l’association «Produit en Bretagne» en 1993 qui, 25 ans plus tard, rassemble 400 entreprises avec un total de 11.000 salariés et 4.000 produits, Anne Miriel a piloté la création de la première marque territoriale régionale en 2010 et 2011. Cette marque BRETAGNE est aujourd’hui portée par 750 partenaires dont une majorité d’entreprises. Un fort engagement collectif au service de l’attractivité de la région !

L’histoire de Produit en Bretagne part d’une idée simple d’entrepreneurs nord-finistériens en 1993 : inciter les consommateurs à choisir, parmi plusieurs produits équivalents, celui qui vient de leur région. «C’était une forme de prise de conscience du circuit court. On ne parlait pas encore de marketing territorial», note Loïc Hénaff, dirigeant de la société Hénaff et président, depuis 2016, de l’association «Produit en Bretagne». Aujourd’hui, 4.000 produits portentle célèbre logo jaune et bleu. Une enquête de 2008 estimait qu’il avait permis de créer 30.000 emplois en 15 ans.

Si la Bretagne fait vendre et sait bien se vendre, c’est aussi parce qu’elle sait jouer collectif. «La capacité d’organiser le jeu collectif est une particularité de la Bretagne» confirme Anne Miriel, fondatrice d’Inkipit, qui a piloté la création de la marque Bretagne en 2010 et 2011, sous l’impulsion de Jean-Yves Le Drian, alors président du Conseil régional. L’objectif était de donner une image plus moderne et plus économique de la Bretagne. Le travail de co-création du Code de marque a mobilisé 4 700 Bretons, dont 200 experts dans 70 spécialités différentes. Ce code de marque inspire toujours aujourd’hui tous ceux qui souhaitent créer un lien avec la Bretagne pour leur communication.

A lire dans Le Télégramme du 8 août 2018 : https://www.letelegramme.fr/bretagne/marketing-territorial-la-bretagne-en-eclaireur-07-08-2018-12047195.php